两款53°茅台杭州库存扛不到中秋节
发布: 2010-9-06 13:31 | 作者: 网友 | 来源: 浙江在线 | 查看: 0次
9月3日，泸州老窖公开宣布旗下国窖1573涨价已经启动，一瓶国窖1573出厂价提了约百元。而大约两周前，杭州麦德龙超市的国窖1573(52°盒装)的售价每瓶是698元，现在的售价调到了818元。
中秋节、国庆节将相继到来，高端白酒的涨价已在市场零售端呈现。或是公开宣称涨价，或是把调价原因归结给经销商，在消费旺季到来之际，高端白酒行业吹响集结号，开始新一轮涨价潮。
国内白酒企业首次正面承认提价
日前，在股东大会上，泸州老窖董事长谢明正式宣布国窖1573涨价的消息。这是国内白酒行业首个正面确认涨价的企业。据悉，国窖1573的出厂价每瓶提价近百元。其他产品的提价幅度不同，一些中端系列产品则未做提价。
昨天，久加久酒博汇文三店里，55°泸州老窖1573的礼盒装价格为1880元，52°泸州老窖1573的售价为698元。“从出厂到销售终端需要经过一段时间，目前还没有那么快的反应。”久加久酒博汇的邓小姐表示。
“其实早在两周前，我们就对52°泸州老窖1573调了价，从698元调到了818元，每瓶涨了120元。”麦德龙超市酒水主管沈斌华说道。
记者从另外几家超市获悉，由于尚有存货，所以52°国窖1573的价格尚未调整，随着两节临近，近期超市白酒的需求量开始增多，预计将在节前一周达到销售高峰。一旦从厂家处补货，出厂价提高，零售价自然要跟着调整。
目前，市场上新飞天53°茅台的价格为985元/瓶，52°五粮液则为748元/瓶，在前期涨价潮中，其提价幅度保持在5%到10%之间，并未超过百元。
据了解，今年包括茅台、五粮液等在内的一线高端白酒涨价已提早到7月份甚至更早一些时候，并且各大厂商对此都未做正面回应，但综合市场情况来看，平均涨幅处于较高水平。
而相对其他白酒的提价幅度，这一次国窖1573的大幅提价让不少消费者充满猜测和疑惑。
茅台网上商城公开显示500ml茅台酒新飞天53度、500ml茅台酒五星53度缺货
52°五粮液一马当先酒涨价134.86元
杭州多家超市、烟酒专卖店相关负责人表示，“今年春节以来，以茅台为首的高端白酒，涨价步伐就没有停止过。”
杭州市物价局对白酒价格进行了专项监测，最新价格监测结果表明，目前杭州市区主要超市白酒平均价格较去年同期有所上涨，其中涨幅较高的是52°五粮液一马当先酒(500ml,瓶)，与去年同期相比，每瓶涨价134.86元。
据统计，列入白酒专项监测的五粮液、茅台、洋河、伊力等11个品牌的30款白酒在杭州市区十个主要超市的平均售价较去年同期上涨7.4%。其中52°五粮液一马当先酒(500ml,瓶)本周均价为每瓶831.86元，比去年同期的每瓶697元的均价相比，涨幅为19.3%。
列入专项监测的白酒与去年同期相比，价格呈现普涨格局：仅有50°泰山牌御尊五岳、独尊兼香型白酒(500ml,瓶)等3款白酒价格出现1%左右的小幅下跌，其他27款白酒均出现不同程度的涨价。除高端白酒如52°五粮液一马当先酒(500ml,瓶)出现较大涨幅外，中低端白酒如4款茅台系列酒(43°茅台迎宾酒(500ml,瓶)、39°茅台王子酒(500ml,瓶)、53°茅台迎宾酒(500ml,瓶)、53°茅台王子酒(500ml,瓶))均出现较大涨幅，本周均价分别为每瓶75.92元、130元、83.04元、133.94元，较去年同期分别上涨23.6%、23.8%、27.4%、18.7%。
据超市经营人员反映，今年白酒价格呈现普遍上涨态势，高端白酒尤为显著。如53°飞天茅台酒的价格今年以来持续上涨，最近半个月内就提价两次，年度累计涨幅已经超过30%。
53°新飞天、五星茅台酒杭州市场全面断货
虽然高端白酒的价格涨了，但是由于节假日的到来，市场需求导致高价酒依然卖断货。
丰潭路上的贵州茅台国宝酒厂浙江办事处工作人员每天接电话接到手软，“涨价的情况已经不是询问的重点了，客人最关心的是有没有货。”工作人员刘小姐说。
昨天，茅台网上商城显示53°新飞天、五星两款茅台酒缺货，而这两款茅台酒是目前市场上最主流的品种。企业、单位到超市、商场、专卖店采购最集中的就是它们，但是这款酒最近几乎买不到了。
杭州一家商场超市相关负责人表示，53°新飞天、五星两款茅台酒，从今年3月份就开始面临缺货，“供应商说拿不到货，我们也就拿不到货，这已经不是价格涨不涨，涨多少的问题了，断货就意味着出多少钱都买不到。”相关负责人说，一旦商场里的超市出现断货情况，接下来大型超市、酒类专卖店、地区经销商也都会面临这个问题。
该负责人在断货5个月后，也就是今年的8月20日，终于从经销商手中拿到两箱53°新飞天。“现在的市场状况供不应求，商场不可能出通知告诉客人茅台来货了，所以就只有悄悄上柜。”该负责人说，8月底上柜了一些后，截止到昨天已经卖掉一半。
“就只剩下最后十几瓶，绝对扛不到中秋节，就断货了。”该负责人说，如果有货的信息一公布，这仅有的十几瓶茅台会一扫而空。
酒价上涨的背后是“被操控”
针对高端酒的涨价原因，各方说法不同。
原材料上涨和供求关系的变化是泸州老窖公开解释时给出的理由。
该公司董事长谢明在股东大会上公布提价计划，同时表示，高端白酒受到生产周期等各种原因的束缚，产量大多本身就有限，“刚性需求与有限产量出现供求矛盾，在市场经济的作用下，产品价格势必要有一些增长”。另外，今年3月川南的一场干旱发生在高粱原产区，而8月又出现高粱早熟现象，造成大面积减产。原材料涨价也在一定程度上刺激了酒品价格。
但是从网上泸州老窖发布的半年报来看，2010年上半年，泸州老窖通过控货、稳价、清理市场等措施提升业绩，提高品牌溢价能力。其上半年营业收入24.51亿元，同比增长11.23%；净利润达到10.42亿元，同比增长22.38%。利润上升才是催涨酒价的最大动力。
“茅台、五粮液等高档白酒，居然会在夏末断货、涨价，这是以前从来没有出现过的。”杭州一家酒类专卖店的销售经理王先生说，夏天是白酒的销售淡季，以往价格都会出现松动，货源也比较充足，一般要临近中秋、国庆销售旺季，才开始出现涨价和缺货的情况。
“今年的确很反常。”贵州茅台国宝酒厂浙江办事处工作人员张小姐说，“厂家正面确认涨价今年是第一次，官网显示缺货的情况以前几乎也没有。”
杭州一家商场超市的相关负责人表示，这和囤货、民间炒手的操控不无关系。
一线白酒股票火暴，行情将持续
“白酒不是生活必需品，但通常是过节送礼、高端宴请等必需的消费，属于刚性需求，并不会因为它提价了，而不去买它。”一家私企的总经理赵先生表示。全国知名的一线白酒品牌具有垄断效应,这些企业往往掌握了涨价的主动权。
据有关统计数据显示,最近几年，白酒在三大酒饮料中，市场增速是最快的。每年7月以后，我国白酒的产量都较上半年出现明显提升。中秋以及春节前后是白酒消费旺季，而销售商往往在每年下半年大量进货，因此白酒上市公司的股价在下半年也往往比上半年表现得更好。
今年的“双节”间隔时间极短，不少人计划将两个假期“打包”成16天的“超长假期”。“以往十一期间,零售额较多的黄金时段大多为8天到10天,而今年的超长假期使得白酒市场零售业高峰期将延长至12天到15天。因此，白酒行业下半年的业绩好或坏，在此一举了。”业内人士这样分析。
受涨价影响，酒类股7月以来整体涨幅超过20%。据国泰君安发布的报告显示,上半年酿酒行业的上市公司业绩表现出众，仍保持快速增长势头，部分企业业绩均超过预期，下半年白酒行业景气度仍将持续。
