电视次黄金档升值广告价格猛涨 白领成观看主力_娱乐
发布: 2010-9-06 07:12 | 作者: 网友 | 来源: 腾讯娱乐 | 查看: 1次
《流星蝴蝶剑》剧照
法制晚报9月6日报道 《流星蝴蝶剑》、《传说》、《山间铃响马帮来》……细心的观众会发现，暑期以来，央视一套22点到24点的电视剧挺好看。
事实上，近几年，22点到24点，荧屏上好看的节目、吸引人的电视剧实在不少，整个时段的收视率呈上升趋势，电视台也逐渐把这个时段列入重点经营的范畴。除了每天18点到22点的黄金时段外，这一时段就是全天的重中之重了。
这一时段也由此被称为次黄金档。
次黄金档的崛起也让嗅觉灵敏的广告商们闻到了味道，把这一时段作为投放广告的第二阵地。
有不少电视台甚至表示，次黄金档的崛起，从某种程度上也意味着黄金档的延长。
现象
22：00后首播剧不少 业内称“次黄金档”
回想几年前，22:00-24：00的收视时段被大多数电视台“弃之不用”，最多播放几部重播的电视剧或者综艺节目。但是近两年，电视台都看准了这个时段的收视，纷纷开发新节目、播放首播剧，并称这个时段为“次黄金档”。
去年央视大改版中，次黄金档的开发就是一个亮点。刚一改版，央视一套就在晚间10点推出重头戏《冷箭》，这一时间档的收视率也明显提升，《冷箭》的首播收视率就达到了1.3%，这在22点以后的电视剧中实属难得。
今年暑期，在央视的暑期编排中，不少首播剧都是先在央视一套22点以后播出，然后才在央视八套黄金档播出。最具代表性的就是电视剧《流星蝴蝶剑》，在央视一套次黄金档刚播出就取得了全国同时段第一的高收视率，随后在央视八套播出时在全国同时段排名也十分靠前。
卫视台方面，湖南卫视早就形成了在黄金时段播出综艺节目，在22点以后播出独播剧的模式，收视不俗。而今，东方卫视、安徽卫视、江苏卫视等也都加入到了次黄金档收视的争夺战中，安排了不少首播剧。
溯源
得益于选秀限播令 新档收视率节节高
次黄金档的涌现，很大程度上得益于广电总局的一纸限令。广电总局规定，2007年起，各卫视的黄金档都不再出现选秀节目的影子，而热衷选秀节目的观众也只能坐等到10点半以后才能看到选手的表演。
限令的颁布，使当时异常火爆的选秀节目一下被打入了“冷宫”，电视台倒吸了口冷气。尽管2007年“快乐男声”的收视率依然位居同时段前列，但和此前两届超女相比，收视差距还是十分明显，甚至还有不少人认为选秀的春天就此结束。
塞翁失马，焉知非福。选秀节目的“加盟”却给次黄金档打了兴奋剂，这一时间档的收视率成倍增长。湖南卫视趁此良机大力运作，没料到22:00以后的收视率甚至高于“黄金档”。
记者拿到了湖南卫视2009年全年收视曲线图，从中可以看到，其一周的收视最高峰并不在黄金档，而是在23:30到24：00之间，这一时间段正好是湖南卫视播出独播剧的时间。
影响
广告价格猛涨 部分报价超黄金档
收视上大有起色，次黄金档随之也得到了广告商的青睐，把这一时间段作为投放广告的第二阵地。
本报记者在采访过程中得知，各卫视在22:00到24:00这段期间的广告价格增长得非常快，湖南卫视部分广告价格甚至都已经超过了黄金档的价格：22:10-22:50这一时段的广告插播价格甚至还高于19:30-22:00这一时段。
“现在（次黄金档）的广告价格比2006年之前增加了50%多。超女广告收入虽然高，但毕竟是短期行为，广告的最终收益还是靠全年整体节目拉动。”湖南电视台副总编辑樊旭文在接受本报记者采访时说。
安徽卫视次黄金档的广告价格近年也有明显提高。“现在的广告价格比2007年有很大上升，次黄金档的广告收入已经占到了全台广告收入的30%。重点打造后，广告价格也是翻倍提高。”安徽卫视广告部主任
